アトリビューション 広告効果の考え方を根底から覆す新手法
リスティング広告とは
リスティング広告は、ユーザーの興味・関心のあるキーワードが、広告主が設定したキーワードと一致した場合に表示される広告です。ユーザーが入力した検索キーワードに応じて検索結果ページに広告を表示する「検索連動型」と、コンテンツの内容に応じてニュースサイトなどに掲載される「コンテンツ連動型」がありますが、ここではもっとも一般的な検索連動広告について説明します。
検索連動型広告は、利用者が入力したキーワードに応じて検索結果ページに表示され、広告がクリックされると課金されます。表示されただけでは課金されません。
広告主は、広告を表示したい検索キーワードを選定し、表示する広告の内容（見出し、紹介文、URL）を設定します。キーワードのクリック単価の上限も設定できるので、予算に合わせて出稿できます。
実際にどのようなタイミングで、どこに表示されるかは、設定したクリック単価（金額）と広告の品質によって機械的に決まります。広告の品質とは、広告が過去にクリックされた率やキーワードと広告の関係性などです。広告効果を高め、よりよい位置に広告を出すためには、検索キーワードの選定はもちろん、表示する広告の内容についても十分に練る必要があります。
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─情報元：ASCII.jpサイト様─
